中國日化行業(yè)營銷模式及潛力分析報(bào)告2017-2022年

//報(bào)告編號// 265058

//出版時(shí)間// 2017年4月

//出版機(jī)構(gòu)// 北京產(chǎn)業(yè)研究院

//交付方式// EMIL電子版或特快專遞

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部分 行業(yè)發(fā)展分析

章 國際日化用品行業(yè)發(fā)展概況

節(jié)
國際化妝品市場發(fā)展分析



一、2016年日化市場分析

二、日化香精香料市場主要特點(diǎn)

三、化妝品市場需求分析

四、2016年化妝品市場發(fā)展趨勢

五、2016年東盟國家化妝品降稅情況

（一）馬來西亞

（二）印尼

（三）泰國

（四）菲律賓

六、2017-2022年化妝品市場發(fā)展趨勢




第二節(jié)
洗滌劑行業(yè)發(fā)展概況



一、沐浴露市場發(fā)展分析

二、2016年洗滌劑市場需求分析

第二章 中國日化市場發(fā)展概況

節(jié)
2016年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀



一、2016年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2016年日化行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、2016年日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況

四、2016年中國日化行業(yè)營銷事件簡析

五、2016年日化行業(yè)加速洗牌及產(chǎn)品升級




第二節(jié)
2016年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r



一、2016年本土日化品牌發(fā)展情況

二、2016年日化品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜

三、2016年國際本土日化品牌策略分析

四、2016年三、四線日化品牌的生存現(xiàn)狀

五、2016年原油漲價(jià)影響日化企業(yè)的發(fā)展




第三節(jié)
2016年日化市場發(fā)展?fàn)顩r







一、2016年日化市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、2016年日化市場發(fā)展形勢

三、2016年日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

四、2016年日化渠道變革分析

五、2016年日化行業(yè)即將跨入資本時(shí)代

六、2016年國內(nèi)日化企業(yè)加速海外布局




第四節(jié)
2016年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r



一、2016年中國日化企業(yè)經(jīng)營情況

二、2016年本土日化品牌發(fā)展處境

三、2016年本土日化企業(yè)發(fā)展態(tài)勢

四、2016年國產(chǎn)日化品牌下鄉(xiāng)“求道”

五、2016年中小日化企業(yè)發(fā)展形勢分析

六、日化企業(yè)呼吁相關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)監(jiān)管




第五節(jié)
2014-2016年日化市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析



一、2016年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

二、2016年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

第三章 日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展情況

節(jié)
中國日化行業(yè)農(nóng)村市場分析



一、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展概況

二、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展特性

三、日化行業(yè)農(nóng)村市場的品牌消費(fèi)意識

四、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展劣勢




第二節(jié)
2016年日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展



一、2016年跨國日化巨頭的農(nóng)村視角

二、2016年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場潛力分析

三、2016年日化農(nóng)村市場價(jià)格情況

四、2016年日化企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場之路

五、2016年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展展望

第二部分 細(xì)分行業(yè)發(fā)展分析

第四章 洗滌用品行業(yè)發(fā)展分析

節(jié)
洗滌行業(yè)現(xiàn)狀分析



一、2016年洗滌用品市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、2016年洗潔精市場發(fā)展情況

三、2016年微利洗滌用品下鄉(xiāng)情況

四、2016年洗滌用品市場價(jià)格情況

五、2016年中國洗滌用品發(fā)展預(yù)測

六、我國化妝洗滌用品市場前景

七、洗滌用品市場發(fā)展趨勢




第二節(jié)
洗衣液市場現(xiàn)狀分析



一、2016年洗衣液市場發(fā)展情況

二、2016年洗衣液市場發(fā)展格局

三、2016年洗衣液市場發(fā)展機(jī)遇

四、2016年洗衣液市場發(fā)展前景

五、2016年洗衣液市場發(fā)展預(yù)測

六、2017-2022年洗衣液市場發(fā)展趨勢




第三節(jié)
洗衣粉市場現(xiàn)狀分析



一、我國洗衣粉市場發(fā)展概況

二、我國洗衣粉市場發(fā)展結(jié)構(gòu)

三、2016年洗衣粉銷量情況

四、2016年洗衣粉市場發(fā)展新趨勢

五、洗衣粉行業(yè)競爭狀況與市場機(jī)會分析

六、中國洗衣粉市場發(fā)展及前景預(yù)測




第四節(jié)
洗發(fā)水市場發(fā)展分析



一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀

二、本土洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境

三、本土洗發(fā)水行業(yè)的出路

四、我國洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

五、2016年洗發(fā)水競爭格局

六、2016年我國洗發(fā)水市場破局分析

七、國產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)的發(fā)展策略




第五節(jié)
沐浴露市場分析



一、沐浴露市場的發(fā)展情況

二、沐浴露市場本土品牌發(fā)展分析

三、我國沐浴露行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

四、目前有待啟動的沐浴露市場

五、2016年沐浴露行業(yè)政策變動情況

六、2016年沐浴露市場的發(fā)展態(tài)勢

第五章 牙膏市場分析

節(jié)
中國牙膏市場狀況分析



一、中國牙膏市場的發(fā)展歷史

二、牙膏市場發(fā)展概況

三、牙膏市場競爭環(huán)境分析

四、牙膏市場競爭深度分析

五、主要牙膏品牌競爭手段分析

六、國內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問題

七、2016年牙膏行業(yè)發(fā)展格局

八、牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施




第二節(jié)
主要城市牙膏品牌分析



一、大連牙膏市場分析

二、哈爾濱牙膏市場分析

三、南昌牙膏市場分析

四、青島牙膏市場分析

五、太原牙膏市場分析

六、長沙牙膏市場分析

七、南寧牙膏市場分析

八、海口牙膏市場分析

九、杭州牙膏市場分析

十、深圳牙膏市場分析




第三節(jié)
未來牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢分析



一、產(chǎn)品方面發(fā)展預(yù)測

二、價(jià)格方面發(fā)展預(yù)測

三、渠道方面發(fā)展預(yù)測

四、促銷方面發(fā)展預(yù)測

五、包裝方面發(fā)展預(yù)測

六、傳播方面發(fā)展預(yù)測




第四節(jié)
牙膏行業(yè)發(fā)展策略分析



一、牙膏市場突出重圍策略選擇

二、中國牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討

三、我國牙膏企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇

四、本土牙膏品牌渠道營銷戰(zhàn)略

五、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級戰(zhàn)略

第六章 化妝品市場分析

節(jié)
2016年中國化妝品銷售市場分析



一、2016年轉(zhuǎn)型下的中國化妝品產(chǎn)業(yè)

二、2016年化妝品各種渠道的生態(tài)描述

三、2016年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析

四、我國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

五、中國化妝品專賣店發(fā)展分析




第二節(jié)
化妝品市場消費(fèi)格局



一、頂端品牌消費(fèi)格局

二、品牌消費(fèi)格局

三、中端品牌消費(fèi)格局

四、中低端品牌消費(fèi)格局

五、低端品牌消費(fèi)格局




第三節(jié)
2017-2022年化妝品的發(fā)展趨勢



一、2016年化妝品市場前景預(yù)測

二、2016年化妝品及容器需求預(yù)測

三、2016年化妝品渠道定位趨勢

四、2016年化妝品企業(yè)發(fā)展方向

五、未來20年化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測

六、我國化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢

第三部分 行業(yè)競爭格局分析

第七章 行業(yè)競爭格局分析

節(jié)
2016年日化品牌格局與市場總結(jié)



一、一線品牌地位更加凸顯

二、二、三線品牌競爭激烈

三、品牌競爭手段走向理性

四、部分品牌衰亡逐步退市

五、日化行業(yè)入市開始謹(jǐn)慎

六、化妝品的競爭加劇

七、專營店?duì)帄Z成競爭焦點(diǎn)

八、彩妝兒童化妝品成熱點(diǎn)

九、廣告往非理性訴求轉(zhuǎn)變




第二節(jié)
2014-2016年企業(yè)競爭格局分析



一、聯(lián)合利華VS寶潔競爭情況

二、清揚(yáng)VS寶潔日化競爭

三、歐萊雅VS寶潔的品牌戰(zhàn)略

四、納愛斯和寶潔的合作與競爭




第三節(jié)
2016年行業(yè)區(qū)域市場競爭格局



一、日化業(yè)南北市場差異及營銷重心簡析

二、上海VS廣州的日化競爭格局

三、閩北與閩南日化市場差異分析




第四節(jié)
行業(yè)競爭形勢與策略



一、外資并購日化行業(yè)分析

二、中國日化企業(yè)競爭力分析

三、日化行業(yè)的競爭模型分析

第八章 國際重點(diǎn)企業(yè)分析

節(jié) 美國寶潔公司



一、公司概況

二、寶潔在中國

三、2016年公司在中國發(fā)展規(guī)劃




第二節(jié)
英國聯(lián)合利華集團(tuán)



一、公司概況

二、在華發(fā)展概況

三、公司在華收購情況




第三節(jié)
美國安利公司



一、安利在中國

二、公司主要產(chǎn)品

三、2016年公司經(jīng)營情況

四、2016年公司發(fā)展規(guī)劃




第四節(jié)
法國歐萊雅集團(tuán)有限公司



一、公司概況

二、2016年公司經(jīng)營情況

三、2016年公司發(fā)展策略

第九章 國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析

節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司



一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略




第二節(jié)
索芙特股份有限公司



一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略




第三節(jié)
柳州兩面針股份有限公司



一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略




第四節(jié)
山西南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司



一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略




第五節(jié)
廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司



一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略




第六節(jié)
江蘇隆力奇生物科技股份有限公司



一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略




第七節(jié)
廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司



一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略




第八節(jié)
納愛斯集團(tuán)



一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略

第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略

第十章 2017-2022年日化行業(yè)發(fā)展趨勢

節(jié)
中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析



一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)主要問題

三、未來經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與政策展望




第二節(jié)
2016年中國日化產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析



一、居民生活水平分析

二、零售市場情況分析




第三節(jié)
2017-2022年日化行業(yè)的發(fā)展趨勢分析



一、2016年中國日化行業(yè)經(jīng)濟(jì)增勢預(yù)測

二、2016年日化行業(yè)格局變化趨勢

三、2016年本土日化品牌發(fā)展形勢

四、2016年本土日化一線品牌發(fā)展形勢

五、2016年中國化妝品市場增長預(yù)測

六、2016年中國化妝品降稅情況

七、2017-2022年中國日化市場發(fā)展趨勢簡析




第四節(jié)
中國日化行業(yè)資本運(yùn)營的潮流風(fēng)向



一、日化資本運(yùn)營的發(fā)展趨勢

二、日化行業(yè)的定位和戰(zhàn)略

三、日化行業(yè)的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)

四、日化行業(yè)及運(yùn)作趨勢

第十一章 2017-2022年日化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討

節(jié)
中小化妝品企業(yè)區(qū)域市場策略案例解析



一、集中資源重點(diǎn)投入

二、加強(qiáng)零售樹立口碑

三、選擇賣點(diǎn)集中宣傳

四、增加溝通促銷指引

五、導(dǎo)購與展示并重




第二節(jié)
中小日化企業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析



一、中小日化企業(yè)品牌管理主要問題

二、中小日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略思考

三、日化產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)及品牌名命名

四、國產(chǎn)日化品牌的成功策略

五、中小型日化企業(yè)營銷策略




第三節(jié)
日化企業(yè)戰(zhàn)略市場分析



一、日化企業(yè)的奧運(yùn)營銷策略分析

二、本土日化企業(yè)新品上市策略分析

三、日化企業(yè)要掌握的風(fēng)投營運(yùn)規(guī)則

四、本土日化品牌的發(fā)展策略




第四節(jié)
民族日化品牌自強(qiáng)出路分析



一、產(chǎn)品創(chuàng)新

二、品牌創(chuàng)新

三、銷售渠道創(chuàng)新

第十二章 2017-2022年日化市場營銷策略分析

節(jié) 日化市場營銷分析



一、渠道分析

二、終端分析

三、服務(wù)營銷

四、傳播分析




第二節(jié)
日化市場渠道分析



一、日化零售終端現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)態(tài)分析

二、2016年日化市場渠道發(fā)展情況

三、2016年日化專營店發(fā)展分析

四、日化行業(yè)終端模式的現(xiàn)狀及趨勢

五、日化渠道變革趨勢與應(yīng)對策略




第三節(jié)
日化市場營銷模式分析



一、體驗(yàn)營銷

二、差異化營銷

三、整合營銷

四、品牌營銷




第四節(jié)
中智林日化品牌快速策略分析



一、基于品牌即有優(yōu)勢基因提升品牌資產(chǎn)

二、營銷模式創(chuàng)新驅(qū)動品牌

三、市場定位驅(qū)動品牌

四、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動品牌

五、社會熱點(diǎn)創(chuàng)造品牌機(jī)會

六、聯(lián)合品牌激活品牌真空地帶

圖表目錄

圖表 1：2012-2016年日化用品市場銷售額分析

圖表 2：2012-2016年化妝品市場需求分析

圖表 3：2017-2022年化妝品市場需求趨勢預(yù)測

圖表 4：2016年牙膏品牌網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)排行榜TOP10

圖表 5：2016年日用紙品牌網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)排行榜TOP10

圖表 6：2016年洗滌用品品牌網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)排行榜TOP10

圖表 7：2016年化妝護(hù)膚品牌網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)排行榜TOP10

圖表 8：2016年洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)排行榜TOP10

圖表 9：2012-2016年日用化學(xué)產(chǎn)品制造產(chǎn)值分析

圖表 10：2016年1-12月日用化學(xué)產(chǎn)品制造產(chǎn)值分析

圖表 11：城市與農(nóng)村日化產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)對比分析

圖表 12：2012-2016年4季度全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)洗滌用品零售額增速

圖表
13：2012-2016年4季度全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)洗滌用品銷售增速快于化妝品

圖表 14：2012-2016年4季度分線城市大型零售企業(yè)洗滌用品零售額增速

圖表
15：2012-2016年4季度全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)香皂和合成洗衣粉銷量增速

圖表 16：2012-2016年1-12月中國合成洗衣粉銷量情況分析

圖表 17：2016年下半年洗衣粉品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)

圖表 18：2016年下半年洗衣粉品牌指數(shù)構(gòu)成權(quán)重分布

圖表 19：2016年下半年洗衣粉品牌消費(fèi)者互動度指數(shù)

圖表 20：2016年下半年洗衣粉品牌質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)

圖表 21：2012-2016年1-12月中國洗發(fā)水行業(yè)產(chǎn)能分析

圖表
22：2012-2016年1-12月中國洗發(fā)水行業(yè)產(chǎn)量分析

圖表 23：2012-2016年1-12月中國洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表 24：2016年下半年沐浴露品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)

圖表 25：2016年大連牙膏品牌市場占有率分析

圖表 26：2016年哈爾濱牙膏品牌市場占有率分析

圖表 27：2016年南昌牙膏品牌市場占有率分析

圖表 28：2016年青島牙膏品牌市場占有率分析

圖表 29：2016年太原牙膏品牌市場占有率分析

圖表 30：2016年長沙牙膏品牌市場占有率分析

圖表 31：2016年南寧牙膏品牌市場占有率分析

圖表 32：2016年?？谘栏嗥放剖袌稣加新史治?br />

圖表 33：2016年杭州牙膏品牌市場占有率分析

圖表 34：2016年深圳牙膏品牌市場占有率分析

圖表 35：2017-2022年化妝品及容器需求預(yù)測

圖表 36：波特五力模型

圖表 37：2016年1-12月美國安利公司經(jīng)營情況分析

圖表 38：2016年1-12月歐萊雅集團(tuán)經(jīng)營強(qiáng)情況分析

圖表 39：2014-2016年上海家化聯(lián)合股份有限公司財(cái)務(wù)狀況分析

圖表 40：2014-2016年索芙特股份有限公司財(cái)務(wù)狀況分析

圖表 41：2014-2016年柳州兩面針股份有限公司財(cái)務(wù)狀況分析

圖表 42：2014-2016年山西南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)狀況分析

圖表 43：2014-2016年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)狀況分析

圖表 44：2014-2016年江蘇隆力奇生物科技股份有限公司財(cái)務(wù)狀況分析

圖表 45：2014-2016年廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司財(cái)務(wù)狀況分析

圖表 46：2014-2016年納愛斯集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況分析

圖表 47：2012-2016年中國季度GDP增長率走勢分析圖 單位：%

圖表 48：2012-2016年中國分產(chǎn)業(yè)季度GDP增長率走勢分析圖 單位：%

圖表 49：2012-2016年中國工業(yè)增加值走勢分析圖 單位：%

圖表 50：2012-2016年中國固定資產(chǎn)走勢分析圖 單位：%

圖表 51：2014-2016年中國東、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)走勢分析圖
單位：%

圖表 52：2012-2016年中國CPI、PPI走勢分析圖 單位：%

圖表
53：2012-2016年中國企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)走勢分析圖（去年同期為100）

圖表 54：2012-2016年中國月度進(jìn)出口走勢分析圖 單位：%

圖表 55：2014-2016年中國貨幣供應(yīng)量走勢分析圖 單位：億元

圖表 56：2014-2016年中國存、貸款量走勢分析圖 單位：億元 %

圖表 57：2012-2016年中國新增貸款量走勢分析圖 單位：億元

圖表 58：2012-2016年中國匯儲備總額走勢分析圖 單位：億美元、%

圖表 59：2011-2016年中國社會消費(fèi)品零售總額走勢分析圖
單位：億元，%

圖表 60：2012-2016年中國社會消費(fèi)品零售總額構(gòu)成走勢分析圖 單位：%

圖表 61：2017-2022年中國日化行業(yè)經(jīng)濟(jì)增勢預(yù)測

圖表 62：2017-2022年中國化妝品市場增長預(yù)測

專家提示：十三五規(guī)劃期間，產(chǎn)業(yè)政策對本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個(gè)季度實(shí)時(shí)更新，關(guān)于報(bào)告的圖表部分，以當(dāng)時(shí)購買報(bào)告的新數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，圖表的個(gè)數(shù)或多或少，屆時(shí)以實(shí)際提交報(bào)告為準(zhǔn)，感謝關(guān)注和支持！