絲芙蘭推首個(gè)男性彩妝系列 涵蓋BB霜、素顏霜等

　　男性正在以驚人的購(gòu)買力和一顆想變美的心，獲得越來(lái)越多美妝品牌的關(guān)注。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美妝連鎖零售商絲芙蘭（需求面積430-460平方米、已進(jìn)駐150家購(gòu)物中心、今年計(jì)劃開(kāi)30家）（Sephora）周三在北京舉辦2019秋冬美容潮流趨勢(shì)暨新品發(fā)布會(huì)，其中絲芙蘭自有品牌推出的首個(gè)男士彩妝系列成為亮點(diǎn)之一，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產(chǎn)品，售價(jià)在99元至209元之間。

　　絲芙蘭的舉動(dòng)顯然正在順應(yīng)著時(shí)代潮流，歐洲*的男性化妝品牌MMUK稱，2017年，男士美妝規(guī)模達(dá)到4000億元，到2023年，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)擴(kuò)大到5400億。

　　在國(guó)內(nèi)，營(yíng)銷數(shù)據(jù)平臺(tái)AdMaster的社交數(shù)據(jù)也同樣顯示，2018年Q1男士美妝的聲量相比2017年Q4增長(zhǎng)61%，增長(zhǎng)極為顯著。

　　不可否認(rèn)，男性化妝這件事在過(guò)去幾年間，正從照相館和舞臺(tái)這種特定場(chǎng)合，逐漸遷移到生活中，變得平?；?。這種變化，來(lái)自于年輕一代消費(fèi)者審美的變遷，從韓劇到韓團(tuán)，“歐巴”精致妝容形象越來(lái)越受到認(rèn)可。

　　性別權(quán)利愈發(fā)平等，也促使更多的男性開(kāi)始嘗試曾經(jīng)女性的－美妝。

　　互聯(lián)網(wǎng)社交新媒體在傳播男士美妝上，扮演了重要的角色，2018年，小紅書(shū)男性美妝相關(guān)的平臺(tái)筆記發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，男性美妝話題參與人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)800%。

　　絲芙蘭不是個(gè)推出男性美妝的品牌，香奈兒在去年就推出了男士化妝品系列Boy de Chanel，包括四個(gè)色號(hào)的粉底液、啞光保濕潤(rùn)唇膏和四個(gè)色號(hào)的眉筆，歐萊雅集團(tuán)旗下更是擁有歐萊雅男士、碧歐泉、科顏氏、科萊麗以及HOUSE 99五大男士品牌。

　　歐萊雅中國(guó)CEO斯鉑涵表示，在中國(guó)市場(chǎng)，新品牌HOUSE 99將與集團(tuán)旗下其他男士品牌形成互補(bǔ)，未來(lái)，還將在五大品牌之外繼續(xù)完善男士理容領(lǐng)域的品牌組合，以滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的需求。

　　越來(lái)越多的男性成為美妝帶貨寶藏，李佳琦成為“口紅一哥”，分分鐘讓你“oh my god”；張藝興代言Mac, 同款賣斷貨；華晨宇與雅詩(shī)蘭黛合作的“310火星紅”限量唇膏，更是比“大表姐色”還要搶手。

　　肯為顏值下功夫，是精致男性的標(biāo)配，們也意識(shí)到，男人們比以前更愛(ài)“面子”了。

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