廣告的目的是什么?廣告是幫助消費(fèi)者建立起對(duì)品牌的信任，降低交易成本，創(chuàng)造溢價(jià)空間，讓消費(fèi)者相信你并愛(ài)上你。在這里，我想跟大家強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)：廣告沒(méi)有那么神秘，主要靠的是套路，而非創(chuàng)意。好創(chuàng)意可能是畫(huà)龍點(diǎn)睛的那一“點(diǎn)”，但真正讓它像龍的還是畫(huà)龍的基本技巧，如果你畫(huà)的是一頭豬，相信無(wú)論你怎么點(diǎn)，也點(diǎn)不出一條龍來(lái)。

從業(yè)20 多年，我雖稱不上閱廣告無(wú)數(shù)，但起碼也見(jiàn)過(guò)了上千則廣告，好壞皆有。從這些廣告中，我總結(jié)出了一套“廣告三段論”。按照我的“廣告三段論”來(lái)做，雖然無(wú)法保證一定能夠做出一個(gè)經(jīng)典的可斬獲大獎(jiǎng)的廣告，但至少能交出一個(gè)不犯錯(cuò)誤的80分作品。

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