中國動漫游戲行業(yè)發(fā)展前景及運作模式分析報告2017-2022年
--中---智---正---業(yè)---研---究--院---
【報告編號】: BG403980
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【出版日期】: 2017年5月
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【出版機構(gòu)】: 中智正業(yè)研究院
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【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
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【報告價格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】:6800元【紙質(zhì)+電子】:7000元
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第 一章 動漫產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析
 1.1 動漫產(chǎn)業(yè)概述
 1.1.1 動漫產(chǎn)業(yè)界定
 （1）動漫產(chǎn)業(yè)定義
 （2）動漫產(chǎn)業(yè)特征
 1.1.2 動漫產(chǎn)品分類
 1.1.3 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
 1.1.4 動漫產(chǎn)業(yè)國民經(jīng)濟地位分析
 1.2 動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
 1.2.1 動漫產(chǎn)業(yè)管理體制
 （1）主管部門
 （2）監(jiān)管體制
 1.2.2 動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
 （1）行業(yè)相關(guān)規(guī)劃
 （2）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準
 （3）行業(yè)稅收優(yōu)惠政策
 （4）行業(yè)相關(guān)政策
 1.3 動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
 1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
 （1）國際經(jīng)濟現(xiàn)狀
 （2）國際經(jīng)濟展望
 1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
 （1）GDP增長情況
 （2）社會消費品零售總額增長分析
 （3）居民人均收入增長情況分析
 1.3.3 宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
 第二章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
 2.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式
 2.1.1 “文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式
 2.1.2 “產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式
 2.1.3 兩種盈利模式的比較
 2.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析
 2.2.1 動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介
 2.2.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程
 2.2.3 動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型
 2.2.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀
 2.2.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈困局
 （1）盲目模仿
 （2）衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失
 （3）整合協(xié)調(diào)不夠
 2.2.6 中國動漫產(chǎn)業(yè)出路
 2.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
 2.3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
 2.3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
 2.3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)供需分析
 （1）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場供給分析
 （2）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求分析
 （3）中國動漫市場供求變動原因
 2.3.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析
 2.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)進出口分析
 2.4.1 中國動漫進出口現(xiàn)狀分析
 2.4.2 中國動漫出口形勢分析
 （1）中國發(fā)展動漫出口的優(yōu)勢
 （2）中國動漫出口存在的主要問題
 （3）中國動漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機遇
 （4）中國動漫出口發(fā)展對策
 2.4.3 中國動漫進口形勢分析
 （1）中國動漫進口受國產(chǎn)動漫沖擊
 （2）中國動漫進口發(fā)展趨勢分析
 2.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
 2.5.1 原創(chuàng)動漫大量增加
 2.5.2 電視動畫片生產(chǎn)數(shù)量理性回落，質(zhì)量穩(wěn)步提升
 2.5.3 動畫電影質(zhì)量雙提升，成為電影行業(yè)重要增長點
 2.5.4 動漫出版數(shù)量不斷增長，創(chuàng)造較好銷售業(yè)績
 2.5.5 動漫品牌價值日益彰顯
2.5.6 動漫內(nèi)容的傳播渠道日趨互聯(lián)網(wǎng)化
 第三章 中國動漫游戲開發(fā)情況
 3.1 中國動漫衍生品市場現(xiàn)狀
 3.1.1 動漫衍生品開發(fā)模式
 3.1.2 中國動漫衍生品市場規(guī)模
 3.1.3 中國動漫衍生品市場存在的問題
 （1）動漫衍生品原創(chuàng)力度明顯不足
 （2）動漫衍生品品牌意識薄弱
 （3）動漫衍生品開發(fā)環(huán)境不完善
 3.2 中國動漫游戲市場分析
 3.2.1 中國游戲市場分析
 3.2.2 動漫游戲市場分析
 3.2.3 動漫游戲開發(fā)運作模式
 3.2.4 動漫游戲發(fā)展趨勢
 3.3 經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例
 3.3.1 迪士尼——動畫衍生的成功范例
 3.3.2 變形金剛——先有產(chǎn)品后有動畫的模式顛覆
 3.3.3 凱蒂貓——從形象到產(chǎn)業(yè)鏈模式
 3.3.4 藍貓——中國動畫衍生品的成功
 3.4 中國動漫衍生品開發(fā)思路
 3.4.1 遵循動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際成熟的邏輯模式
 3.4.2 注重動漫衍生產(chǎn)品的情感化特征
 3.4.3 進行市場細分，準確把握目標(biāo)市場需求
 第四章 中國動漫主題公園市場發(fā)展分析
 4.1 中國動漫主題公園發(fā)展概況
 4.1.1 國內(nèi)外企業(yè)投建動漫主題公園情況
 （1）Hello kitty主題樂園落戶安吉
 （2）迪士尼樂園落戶上海
 （3）炫動傳播投建“派對新地”
 4.1.2 各地政府投建動漫主題公園情況
 （1）重慶沙坪壩區(qū)計劃開發(fā)“重慶動漫創(chuàng)谷公園項目”
 （2）江蘇大豐投5億打造“海賊王”主題公園
 4.1.3 動漫主題公園建設(shè)存在的問題
 （1）盲目跟風(fēng)建設(shè)
 （2）文化原創(chuàng)力不足
 （3）產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善
 4.2 國外動漫主題公園成功案例分析
 4.2.1 迪士尼樂園
 （1）迪士尼樂園發(fā)展概況
 （2）迪士尼成功因素分析
 （3）迪士尼成功運作的啟示
 4.2.2 Hello kitty主題樂園
 （1）Hello kitty主題樂園發(fā)展概況
 （2）Hello kitty主題樂園成功因素分析
 （3）Hello kitty主題樂園成功運作的啟示
 第五章 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷分析
 5.1 中國動漫消費者調(diào)查
 5.1.1 在動漫上花費的時間
 5.1.2 在動漫內(nèi)容上的偏好
 5.1.3 觀看途經(jīng)與動漫信息獲取途徑
 5.1.4 動漫衍生品消費調(diào)查
 5.1.5 動漫消費的動機
 5.2 國內(nèi)成功動漫產(chǎn)品營銷分析
 5.2.1 《賽爾號》
 （1）產(chǎn)品定義
 （2）目標(biāo)受眾
 （3）信息傳播
 （4）產(chǎn)品賣點
 （5）市場開拓
 5.2.2 《熊出沒》
 （1）產(chǎn)品定義
 （2）目標(biāo)受眾
 （3）票房表現(xiàn)
 （4）產(chǎn)品賣點
 5.3 動漫營銷新思維
 5.3.1 營銷從產(chǎn)品創(chuàng)作開始
 5.3.2 動漫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)開發(fā)與消費推廣戰(zhàn)略相結(jié)合
 第六章 中國動漫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析
 6.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)總體狀況分析
 6.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析
 6.2.1 奧飛娛樂股份有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 6.2.2 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 6.2.3 驊威文化股份有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 6.2.4 浙江中南卡通股份有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 6.2.5 長城國際動漫游戲股份有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 6.2.6 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 6.2.7 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 6.2.8 杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 6.2.9 華強方特（深圳）動漫有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 6.2.10 武漢江通動畫股份有限公司
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 第七章 中智正業(yè)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析
 7.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
 7.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素
 （1）動漫市場化速度加快
 （2）國際社會對中國文化的需求日益增強
 （3）中國對動漫產(chǎn)品的需求空間巨大
 （4）國家越來越重視動漫產(chǎn)業(yè)
 7.1.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素
 （1）產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高
 （2）宣傳、發(fā)行環(huán)節(jié)有待改進
 （3）放映環(huán)節(jié)亟待完善
 （4）動漫產(chǎn)品制作水平低
 （5）動漫人才缺乏
 （6）衍生品環(huán)節(jié)尚不健全
 7.1.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
 （1）動漫產(chǎn)業(yè)成長空間分析
 （2）動漫產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域市場前景分析
 （3）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
 7.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資事件分析
 7.2.1 號百控股收購愛動漫股權(quán)
 7.2.2 華誼創(chuàng)星出資2800萬元增資眾樂互娛
 7.2.3 美盛文化收購締順科技
 7.2.4 奧飛動漫收購資訊港
 7.2.5 奧飛動漫收購原創(chuàng)動力
 7.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資分析
 7.3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化
 7.3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資變化趨勢
 7.3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)機會與風(fēng)險
 （1）動漫產(chǎn)業(yè)機會
 （2）動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險
 7.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資建議
 7.4.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域建議
 7.4.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資機制建議
 7.4.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資運作建議
 圖表目錄
 圖表 1：2014-2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重走勢
 圖表 2：GDP增速情況
 圖表 3：2014-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
 圖表 4：2014-2017年中國社會消費品零售總額
 圖表 5：2014-2017年中國全國人均可支配收入及其增長統(tǒng)計
 圖表 6：動漫產(chǎn)業(yè)鏈
 圖表 7：動漫產(chǎn)業(yè)多渠道變現(xiàn)模式
 圖表 8：2014-2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長統(tǒng)計
 圖表 9：2013-2017年中國動漫二次元用戶規(guī)模
 圖表 10：2014-2017年中國電視動畫片產(chǎn)量增長統(tǒng)計
 圖表 11：2014-2017年全國電視動畫播出數(shù)量 萬小時
 圖表 12：2014-2017年我國動畫電影票房收入構(gòu)成
 圖表 13：2014-2017年中國動漫衍生品市場規(guī)模增長統(tǒng)計
 圖表 14：我國動漫衍生品細分市場份額
 圖表 15：2014-2017年中國游戲市場實際銷售收入增長統(tǒng)計
 圖表 16：大學(xué)生動漫花費時長分布
 圖表 17：動漫類型偏好的頻數(shù)分析
 圖表 18：觀看途經(jīng)與動漫信息獲取途徑
 圖表 19：動漫衍生品消費調(diào)查
 圖表 20：動漫消費原因頻數(shù)分布
 圖表 21：2017年奧飛娛樂經(jīng)營業(yè)績
 圖表 22：2013-2016年奧飛娛樂經(jīng)營業(yè)績
 圖表 23：2016年奧飛娛樂分產(chǎn)品/地區(qū)經(jīng)營業(yè)績
 圖表 24：2017年拓維信息經(jīng)營業(yè)績
 圖表 25：2013-2016年拓維信息經(jīng)營業(yè)績
 圖表 26：2016年拓維信息分產(chǎn)品/地區(qū)經(jīng)營業(yè)績
 圖表 27：2017年驊威文化經(jīng)營業(yè)績
 圖表 28：2013-2016年驊威文化經(jīng)營業(yè)績
 圖表 29：2016年驊威文化分產(chǎn)品/地區(qū)經(jīng)營業(yè)績
 圖表 30：長城動漫組織架構(gòu)
 圖表 31：2017年長城動漫經(jīng)營業(yè)績
 圖表 32：2013-2016年長城動漫經(jīng)營業(yè)績
 圖表 33：2016年長城動漫分產(chǎn)品/地區(qū)經(jīng)營業(yè)績
 圖表 34：2014-2017年美盛文化經(jīng)營業(yè)績
 圖表 35：2017年美盛文化分產(chǎn)品/地區(qū)經(jīng)營業(yè)績
 圖表 36：江通動畫經(jīng)營業(yè)績
 圖表 37：2017-2022年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長預(yù)測