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　　人們都說(shuō)，女人是聽覺(jué)動(dòng)物，男人是視覺(jué)動(dòng)物。其實(shí)不管是女人還是男人，都是非常在意外表的，具體細(xì)節(jié)在日常生活中的方方面面都可以得以體現(xiàn)，特別是在超市選擇商品的時(shí)候尤為明顯。

　　在閑逛超市的過(guò)程中，我們可以從各超市的飲品區(qū)以及進(jìn)口食品銷售區(qū)看到，今夏飲料的品牌種類和上架品牌的數(shù)量比之往年有了顯著的增長(zhǎng)，而且產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的多樣化和個(gè)性化愈發(fā)吸引眼球。通過(guò)熱銷的幾款產(chǎn)品的對(duì)比，更能發(fā)現(xiàn)除了我們比較常見的聽裝、塑料瓶裝、罐裝、玻璃瓶裝飲料的包裝設(shè)計(jì)明顯增多，不少奇特、新穎的包裝設(shè)計(jì)得到了大多數(shù)男女消費(fèi)者的青睞。

　　其實(shí)近年來(lái)，這種現(xiàn)象已經(jīng)十分普遍了。男女消費(fèi)者對(duì)于飲品帶來(lái)的“內(nèi)在”口味特別，“外部”獨(dú)特、新奇、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)等特點(diǎn)，樂(lè)于嘗試和接受。

　　塑料瓶本身就具有多變的外形和多變的顏色，并使得對(duì)比其他包裝，更具有個(gè)性化。目前，市場(chǎng)的個(gè)性化包裝走向也相應(yīng)地影響了塑料瓶的設(shè)計(jì)理念，塑料企業(yè)將更多地在個(gè)性化研發(fā)方面下功夫以便能夠完美的迎合市場(chǎng)主流。

　　在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有超過(guò)四成的消費(fèi)者是因?yàn)橄矚g罐裝設(shè)計(jì)而進(jìn)行消費(fèi)的，并稱贊了現(xiàn)在罐裝的設(shè)計(jì)更加充滿個(gè)性化。僅剩有不到兩成的消費(fèi)者目前還依然習(xí)慣于塑料瓶包裝，這充分說(shuō)明了塑料瓶包裝在外形的新穎獨(dú)特方面做的不足。如果塑料企業(yè)不在個(gè)性化設(shè)計(jì)上下功夫，那么塑料瓶在飲料市場(chǎng)的份額只會(huì)逐漸下降。

　　罐裝設(shè)計(jì)的例子給塑料瓶包裝的未來(lái)指明了一個(gè)方向：個(gè)性化的塑料瓶包裝必然會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)的主流。雖然未來(lái)塑料包裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是如此明顯，但是現(xiàn)在正在進(jìn)行個(gè)性化塑料瓶生產(chǎn)包裝的企業(yè)在中國(guó)還是很少。主要原因在于現(xiàn)在的塑料瓶包裝生產(chǎn)從瓶身到標(biāo)簽都是模具化、標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化的傳統(tǒng)流程。這樣的流程就使得塑料瓶的生產(chǎn)成本被控制在一定的范圍之內(nèi)。

　　但是，一旦進(jìn)行個(gè)性化的塑料瓶包裝生產(chǎn)，這種建立起來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)化傳統(tǒng)流程就必須被打破，然后重建。個(gè)性化塑料瓶在極大程度會(huì)增加塑料瓶包裝的成本，就會(huì)使得塑料瓶包裝成本的價(jià)格成為企業(yè)負(fù)擔(dān)。

可口可樂(lè)包裝

　　不過(guò)，難題總是有辦法可以解決的。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上塑料瓶標(biāo)簽的個(gè)性化差異化生產(chǎn)已經(jīng)得到實(shí)現(xiàn)。例如可口可樂(lè)一改過(guò)去統(tǒng)一的塑料瓶標(biāo)簽，出現(xiàn)了不同塑料瓶身貼有各種不同的標(biāo)語(yǔ)，如此個(gè)性化的包裝讓年輕人的需求得到了滿足，而且市場(chǎng)上反響也是非常不錯(cuò)的。但實(shí)際上可口可樂(lè)并未完全實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的標(biāo)簽，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)塑料瓶用量非常大，可口可樂(lè)企業(yè)只是巧妙的將塑料瓶標(biāo)簽分成了不同的組合。不過(guò)，這也給大型塑料瓶包裝實(shí)現(xiàn)第一步的個(gè)性化塑料瓶包裝開了一個(gè)好頭。

　　雖然塑料瓶的個(gè)性化包裝需要解決和研究的方向還有很長(zhǎng)路要走，但是前提還是要塑料瓶包裝行業(yè)勇敢的向前邁出第一步，才能改變自己，改變市場(chǎng)走向。